Předvyplní zdroj a médium. Můžete hodnoty dále upravit.
Zdroj návštěvnosti
Typ média
Název kampaně
Klíčové slovo (placené vyhledávání)
Odlišení variant (A/B test)
Jak UTM builder použít
- Vložte cílovou URL adresu, na kterou chcete směřovat návštěvníky. Pokud chcete ušetřit čas, vyberte si šablonu (Facebook Ads, Google Ads, Sklik a další).
- Vyplňte UTM parametry — minimálně zdroj (source) a médium. Název kampaně, klíčové slovo a obsah jsou volitelné.
- Pokud chcete čistá data v Google Analytics, zaškrtněte checkboxy hygieny dat — nástroj převede hodnoty na malá písmena, nahradí mezery podtržítky nebo odstraní diakritiku.
- Výsledná URL se sestaví automaticky a zobrazí pod formulářem s barevně zvýrazněnými parametry. Klikněte na Kopírovat a odkaz je připravený k použití.
- Potřebujete zkontrolovat cizí odkaz? Přepněte na záložku Dekodér, vložte URL a nástroj ji rozloží na jednotlivé parametry. Hodnoty můžete rovnou upravit a nechat si vygenerovat opravenou verzi.
Co jsou UTM parametry a k čemu slouží
UTM parametry jsou krátké textové značky, které se připojují na konec URL adresy. Jejich jediný účel je říct analytickým nástrojům (Google Analytics, Matomo a dalším), odkud přesně návštěvník přišel. Zkratka UTM znamená Urchin Tracking Module — původně je zavedla firma Urchin, kterou později koupil Google.
Standardních parametrů je pět: utm_source (zdroj — odkud návštěvník přichází), utm_medium (typ média — placená reklama, e-mail, sociální síť), utm_campaign (název kampaně), utm_term (klíčové slovo v placené kampani) a utm_content (rozlišení variant, třeba pro A/B testování). V praxi stačí vyplnit první tři, zbylé dva jsou volitelné.
Proč je hygiena UTM parametrů tak důležitá
Google Analytics rozlišuje velká a malá písmena. To znamená, že utm_source=Facebook a utm_source=facebook se v reportech zobrazí jako dva různé zdroje. Stejný problém nastane u mezer, diakritiky nebo nekonzistentního pojmenování kampaní. Výsledkem jsou roztříštěná data, která zkreslují přehled o výkonu kampaní.
Řešení je jednoduché — domluvte se v týmu na konvencích (malá písmena, podtržítka místo mezer, bez diakritiky) a dodržujte je. Náš UTM builder vám s tím pomůže automaticky — stačí zaškrtnout příslušné checkboxy a o konzistenci dat se nemusíte starat.
Jak správně pojmenovat UTM kampaně
Dobré pojmenování kampaní je základ přehledných reportů. Osvědčený vzor je typ_platforma_nazev_datum — například promo_facebook_letni-vyprodej_2026-06. Díky tomu na první pohled víte, o jakou kampaň jde, i když ji analyzujete měsíce po skončení. Vyhněte se obecným názvům typu „kampaň1″ nebo „test“ — v Google Analytics se rychle ztratí mezi desítkami dalších.